| Webmaster : Verdienst in Werbenetzwerken |
| Geschrieben von: Vinzenz Leutloff | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| Mittwoch, den 21. April 2010 um 16:31 Uhr | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Verdienen Sie mit Ihrer Webseite?Viele Webmaster träumen vom schnellen Geld mit der eigenen Webseite, aber machen häufig die Erfahrung, dass der Geldregen ausbleibt. Insbesondere Werbenetzwerke haben sich auf den Trend zur eigenen Webseite spezialisiert und bieten Webmastern die Möglichkeit ohne viel technisches Wissen Werbekampagnen bequem in die Webseite einzubauen. Mit Prämien von bis zu 100 Euro und mehr pro Lead locken dann in den Netzwerken Firmen unerfahrene Webmaster an, die mit der eigenen Webseite etwas Geld verdienen möchten. Da in vielen Werbenetzwerken die Klick- und Konversionsraten nicht angegeben werden, ist es für Nutzer nicht immer ersichtlich wie hoch die effektiven TKP einer Kampagne sind. Oft entpuppen sich vermeintlich gute Kampagnen als Dumpingkampagnen, bei denen die Webmaster so gut wie nichts verdienen. Daher sollte man bei der Wahl eines Werbenetzwerkes gut überlegt entscheiden, ob man rein auf Erfolgsbasis oder lieber pro View bzw. pro Klick bezahlt werden möchte. In einer Studie des Werbenetzwerkes Adscale.de wurden jüngst die durchschnittlichen Klickraten für die verschiedenen Werbeformen veröffentlicht. Die Zahlen sind ernüchternd, aber sollen im folgenden Beispiel veranschaulichen, welchen Unterschied das Vergütungsmodel auf den Umsatz einer Webseite hat. Beispiel für Werbeeinahmen CPC
Wie das Beispiel zeigt hängt der effektive TKP bei einer CPC-Kampagne von der Werbeform und dem Werbepreis ab. Die gewählten Klickraten basieren auf den Zahlen des 1.Quartals 2010 publiziert im Adscale Analyzer (Quelle: AdScale GmbH ). Es macht also für alle genannten Bannerformen, ausser für Medium Rectangle, mehr Sinn einen Mindestest-TKP von 50 Cent pro 1000 Bannereinblendungen zu verlangen als Klickpreise unter 50 Cent pro Klick anzunehmen. Im Vergleich zu Klick- und TKP Kampagnen soll das folgende Beispiel veranschaulichen wie hoch die Einkünfte in einem Werbenetzwerk ausfallen können, das ausschließlich nach Erfolg vergütet. Angenommen für einen erfolgreichen Lead beträgt die Konversionsrate 200 Klicks bei einer Stornorate von 80 %. Das bedeutet in diesem Fall, dass von 5 Leads leider 4 storniert werden, und es durchschnittlich anstatt 200 tatsächlich 1000 Klicks für einen erfolgreichen Lead benötigt. Beispiel für Werbeeinnahmen Lead-Kampagne
Fazit: Leadkampagnen können je nach Konversionsrate und Vergütungshöhe eine Alternative zu CPC-Kampagnen sein. Dennoch zeigen die beiden gewählten Beispiele, dass es es sinnvoller ist Werbeflächen in Werbenetzwerken anzubieten, die eine Vermarktung per View erlauben. |
